被譽(yù)為照明新技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，是LED照明行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的坐標(biāo)的法蘭克福照明展剛剛結(jié)束。但是此次展會(huì)結(jié)束后，筆者看到的最火的不是行業(yè)的新技術(shù)，而是中國(guó)企業(yè)在展會(huì)上的“尷尬”。所以透過此次照明展，希望大家不光看到LED照明行業(yè)發(fā)展的新方向，更重的是看到我們的不足。筆者吐槽下，此次展會(huì)中國(guó)企業(yè)參展遇到的“尷尬”。
LED照明展遭遇的“尷尬”的“悲劇”
好奇 國(guó)際大牌的專利高管核查
吳育林在展會(huì)上發(fā)現(xiàn)，兩位“觀眾”竟然是歐司朗的專利高管，他們討論時(shí)翻閱的文件正是我們熟悉的歐盟專利證書。他們一來，我便知道怎么回事。
歐司朗這兩位專利高管正是在調(diào)查他們的專利是否被侵犯，他們一邊瀏覽不同攤位一邊查看產(chǎn)品，有可疑的立馬翻出專利證書資料進(jìn)行核查。法蘭克福展的所有參展商在參展前必須簽署一份保證書，承諾產(chǎn)品不得侵犯其他商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，否則后果嚴(yán)重，恰恰今天就驗(yàn)證了這點(diǎn)。 記得上屆參展時(shí)，他們也遇到飛利浦的專利人員來核查，他們到我們的攤位盯著一款產(chǎn)品研究，查閱他們的資料比對(duì)了大半天，最后才匆匆離去。幸好我們這款產(chǎn)品的技術(shù)與設(shè)計(jì)早已申請(qǐng)了歐盟專利及中國(guó)專利，才得以避免飛利浦的專利進(jìn)攻。飛利浦對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)行是極具“侵略性”的，他們主動(dòng)出擊并積極實(shí)施專利戰(zhàn)略，如發(fā)現(xiàn)任何相似或侵犯其專利的別家產(chǎn)品，立馬發(fā)出警告、通知OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)會(huì)方要求封閉攤位，嚴(yán)重的更受到法律起訴和賠償。 悲劇 兩家中國(guó)企業(yè)攤位被撤銷 法蘭克福國(guó)際照明展一共分為十個(gè)分館，中國(guó)館是第一個(gè)，但是面積相對(duì)很小，位置也比較偏僻。我不知道這是否展會(huì)方的有意安排，因?yàn)橹袊?guó)館的企業(yè)很難獲得國(guó)際商家的尊敬，時(shí)不時(shí)會(huì)發(fā)生德國(guó)海關(guān)現(xiàn)場(chǎng)“查封”中國(guó)館攤位的事情。 4月1號(hào)，吳育林在微信上看到同行發(fā)的信息：“兩家中國(guó)企業(yè)的攤位被撤銷了。”吳育林特地打電話問，得知消息是翻譯從展會(huì)方獲得的。而吳育林又從德國(guó)朋友那里打聽，他說確實(shí)有兩家中國(guó)企業(yè)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)而被撤銷攤位。 吳育林從德國(guó)客戶那里獲知，被侵權(quán)后，被侵權(quán)商家可以要求賠償，根據(jù)損害程度給出索賠價(jià)格，但侵權(quán)企業(yè)可以與之協(xié)商。但在展會(huì)上一旦發(fā)現(xiàn)對(duì)方侵權(quán)，企業(yè)就可以報(bào)警，當(dāng)?shù)鼐鞎?huì)趕來沒收所有相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品，并罰款對(duì)方1000歐元。
驚呆了 200歐元=1000歐元
創(chuàng)意在國(guó)外的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中隨處可見，這對(duì)很多中國(guó)的企業(yè)老板都是一個(gè)觸動(dòng)。給我們留下最深印象的是三泰照明(Sontec)這個(gè)品牌，它的產(chǎn)品從通用的商業(yè)照明，包括射燈、天花燈、投光燈等，到家居照明產(chǎn)品，再到各種功能的裝飾照明，它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓人流連忘返、嘆為觀止，每一個(gè)產(chǎn)品都有標(biāo)注每個(gè)設(shè)計(jì)者的名字。 我在德國(guó)一家燈飾店看到它的一款臺(tái)燈，最便宜的要350歐元，最貴的超過1000歐元，我又仔細(xì)問了問它在OEM中國(guó)生產(chǎn)商那里的出廠價(jià)：不到200歐元。這樣大的利潤(rùn)，都是被國(guó)外的品牌賺去了。 相比中國(guó)館產(chǎn)品的單調(diào)，歐洲館的創(chuàng)意設(shè)計(jì)非常多，如可以吹泡泡的射燈;可變OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)色及智能控制的雞蛋形狀的不倒翁燈具;以及可以人與燈接觸交流的硅膠……無論是從單個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還是從整體燈的氛圍營(yíng)造而言，中國(guó)館的企業(yè)有一些品牌做得還算不錯(cuò)，但整體差距還是太大了。設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌的靈魂，中國(guó)照明企業(yè)過去靠成本控制、價(jià)格便宜打開國(guó)際市場(chǎng)，但是在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上還與國(guó)際水平有很大差距。正視這個(gè)差距，才會(huì)有改變。 對(duì)于此次照明展上，中國(guó)企業(yè)遇到的尷尬，更應(yīng)該值得身處在中國(guó)照明行業(yè)的大家反思。我們的不足在哪?未來該如何改變?如何打破這種尷尬......
