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隨著人們生活水平的不斷提高，人們對自身居住環(huán)境的健康、安全和環(huán)保的要求也越來越高，因而室內(nèi)裝飾也被提升到了一個全新的高度，與此相對應(yīng)的是對于美、色彩、樣式多樣化的生活品質(zhì)追求和崇尚自然、和諧的生活理念被進一步放大。于是綠色、環(huán)保、自然、健康也成為各種裝飾材料的發(fā)展主題，墻紙也不例外。 中國墻紙市場 然而令人驚奇的是，作為全球墻紙消費第三大市場——中國的墻紙內(nèi)墻裝飾材料使用率僅為2%—3%，與歐美等國外市場高達70%—80%的使用率相比，這顯然微不足道。據(jù)相關(guān)專家、行業(yè)人士預(yù)測，未來五——十年，中國墻紙市場的占有率將達到20%—30%。那么我們?nèi)绾尾拍茉谶@有限的時間里快速提升市場占有率呢，我們?nèi)绾卧谖磥淼陌l(fā)展中與國外墻紙企業(yè)相互抗衡呢，未來我們又該如何發(fā)展呢?為此，我們整合了現(xiàn)有的公開資料，希望以饗行業(yè)同仁。 墻紙市場發(fā)展趨勢 環(huán)保、個性既是全球墻紙市場的共性需求，也是獨特的個性需求，全球墻紙生產(chǎn)企業(yè)也都積極向其靠攏。然而量小、品種多的銷售特點，使得墻紙市場在全球范圍內(nèi)不會再有大的提升。 歐美市場已經(jīng)開始生產(chǎn)無紡墻紙以掠奪市場份額，每年10﹪成長率，已經(jīng)使歐美各墻紙生產(chǎn)企業(yè)受寵若驚。而未來五年—十年，中國墻紙市場將達到20%—30%的占有率，更成為國外墻紙企業(yè)爭奪的焦點。 從國內(nèi)和國外市場對比來講，有以下幾個差異性：首先是產(chǎn)品，目前國內(nèi)市場上最主流的產(chǎn)品都是進口產(chǎn)品，其產(chǎn)品的風格、設(shè)計、原創(chuàng)性為企業(yè)提供了非常豐富的血液和源泉。其次國外的企業(yè)在時間、歷史、工藝以及設(shè)計方面，都有非常深厚的積淀，從而形成了他們行業(yè)生存的整套模式。第三嚴格規(guī)劃，國外墻紙企業(yè)從設(shè)計出的樣式、款式，是否符合市場未來的預(yù)期，都是經(jīng)過事先嚴格規(guī)劃的，是按照科學的手段一步一步去實現(xiàn)。而這些恰恰是我們現(xiàn)階段所欠缺的。國內(nèi)墻紙企業(yè)有的僅僅只是一個概念，缺乏的是實現(xiàn)這個概念的手段。為此，我們必須虛心的學習、模仿直至超越國外墻紙企業(yè)，這樣才能為國內(nèi)的老百姓提供性價比好的產(chǎn)品。 現(xiàn)在國內(nèi)墻紙消費群體正從高檔公寓、別墅，逐步擴大到普通住宅，市場份額已達到兩成左右，其中，80%以上的消費者將墻紙用于局部裝飾。擁有天時、地利、人和的條件與巨大的發(fā)展空間，中國墻紙市場已顯現(xiàn)出前所未有的活力。然而缺少好的市場規(guī)則，規(guī)范的中國墻紙市場，還需要墻紙行業(yè)全體同仁包括國外墻紙企業(yè)，共同來倡導、樹立和培育。 墻紙作為一定意義上的藝術(shù)產(chǎn)品，在開發(fā)上應(yīng)以品牌定位自立風格，獨領(lǐng)風騷;需要高素質(zhì)的設(shè)計者與經(jīng)營者在審美品質(zhì)與品味上的獨特與苛刻、且能與時尚共進，從而造就其獨特的個性化品牌和產(chǎn)品，為消費者展示一種與眾不同的風格與魅力，這才是國產(chǎn)墻紙企業(yè)趕超歐美墻紙企業(yè)的王道。 相信隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)�；�的形成，國內(nèi)墻紙企業(yè)的產(chǎn)品個性化風格將被放大，最終形成個性化墻紙企業(yè)，專業(yè)化服務(wù)模式。以規(guī)模帶動消費，以個性實現(xiàn)市場共贏的策略也許會使墻紙走進更多消費者家庭的良策，不難想象“用一面墻來展現(xiàn)墻紙的萬種風情”將在不遠的將來成為現(xiàn)實。