寒冷的冬天悄然走近，家居建材市場以及各地的賣場也逐漸進入年尾的最后沖刺期。在門庭冷落的地板專賣店中，記者發(fā)現(xiàn)，很多消費者都帶著一個疑問：“你們的地板夠環(huán)保嗎?” 隨著低碳生活理念的深入人心，消費者將綠色環(huán)保視為選購地板產(chǎn)品的重要因素，但是相關(guān)政策的缺失，讓消費者再度迷失在選購的浪潮中。走訪發(fā)現(xiàn)，市場上存在很多綠色標簽，認證的機構(gòu)更是五花八門，民間組織、國家機構(gòu)到底誰說了算? 地板導購員會向消費者介紹：“我們店中的地板產(chǎn)品都采用速生材，并且在生產(chǎn)工序中保持環(huán)保作業(yè)，保證產(chǎn)品的綠色健康。”但是這樣的說辭是否能讓消費者信服呢，對于持疑的消費者，導購員們還能拿出認證的證書，證書上有認證單位的公章。 自然在地板產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝上，消費者都可以看到環(huán)保標志，但是這些標志的樣式各異，認證機構(gòu)也不統(tǒng)一。銷售人員聲稱，產(chǎn)品經(jīng)過有關(guān)部門檢測合格，主要是指中國國際綠色環(huán)保管理委員會、中國綠色環(huán)保循環(huán)發(fā)展中心等，其中大多為民間組織，有些證書甚至可以花錢買到。 據(jù)某地板品牌負責人介紹，部分機構(gòu)提供的環(huán)保認證可能“不靠譜”，有些證書是由不具備認證資格的機構(gòu)出具的，而有的則是企業(yè)自制的。目前，在地板環(huán)保認證方面，國家并沒有強制性規(guī)定，而是采取自愿的原則，所以地板市場上的環(huán)保認證極不規(guī)范! 隨著“金九銀十”和“雙十一”的余溫漸漸散去，地板行業(yè)的黃金促銷季正式落下了大幕，但是對于地板企業(yè)和商家來說，促銷的活動卻還沒到可以停止的時候，畢竟年終沖刺的時間又到眼前了。 對于處在調(diào)整期的地板行業(yè)而言，促銷已經(jīng)成為了企業(yè)和經(jīng)銷商不得已而為之，卻又是能夠有效提升銷量的營銷方式，不管是工廠團購、門店促銷或是異業(yè)聯(lián)盟，無論是實打?qū)嵉膬r格優(yōu)惠還是口號式的打折活動，促銷已經(jīng)成為了地板行業(yè)的一種常態(tài)。 而在距離年關(guān)越來越近的時間里，購置新房或是操辦婚嫁喜事的消費者開始增多，對于企業(yè)而言，這一時間段的競爭將會成為決定本年度成敗的關(guān)鍵一役。而對于那些還沒有完成全年銷售目標的地板企業(yè)而言，剩下的一個多月時間就是他們最后沖刺的重要時刻了。所以說在今年剩下的那段時間內(nèi)，地板市場必然會出現(xiàn)一個短暫的活躍期。 然而，消費者的需求畢竟是有限的，如何在這場促銷大戰(zhàn)中分到一杯羹，相信地板企業(yè)們也早已有了對策。這一場無聲戰(zhàn)爭中，品牌知名度、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量、性價比等等這些方面，都會成為地板企業(yè)攻城略地的“武器”，想要從成千上萬的品牌中脫穎而出，必要有自己的過人之處。 另外，地板企業(yè)在開展促銷活動的過程中，還需緊跟市場動向，了解廣大消費者最迫切的需求，而不僅僅是在產(chǎn)品的價格上來下功夫�？梢哉f這一場促銷大戰(zhàn)，是各大地板企業(yè)的一次全面比拼，而勝負的結(jié)果，全由消費者來定奪。
