2014年開年，中國家電協(xié)會對外發(fā)布了一系列年度運行分析和預(yù)測：2013年中國家電業(yè)消費升級態(tài)勢明顯;產(chǎn)業(yè)升級成行業(yè)發(fā)展主旋律;銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補充力量;刺激政策告別家電行業(yè)。鑒于近期中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國際經(jīng)濟環(huán)境的改善，可以預(yù)見2014年中國家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢，表現(xiàn)有可能更為積極。 據(jù)中國家電協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計2013年全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點 2011年的水平，全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%;實現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。中國家電協(xié)會秘書長徐東生分析說，預(yù)計2013年經(jīng)濟效益增長的主要原因是行業(yè)和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度地降低了采購成本。 近幾年，我國進入了消費升級的時期，消費者越來越青睞品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。 同時，隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習(xí)慣和消費模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。 徐東生認為，家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)跨過空談理念的時期，進入了腳踏實地開拓進取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計、重質(zhì)量、重效率、重增長質(zhì)量的發(fā)展之路。“近兩年家電行業(yè)的技術(shù)交流的盛會——中國家電技術(shù)大會的規(guī)模不斷提升就是一個說明。”據(jù)他介紹，2013年參加人數(shù)接近600人。 據(jù)了解，中國家電協(xié)會主持制定的《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》自2011年正式發(fā)布后就得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認可，2013年，中國家電協(xié)會啟動了冰箱、洗衣機、空調(diào)三個產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂，更是得到了主流企業(yè)的全力配合。經(jīng)過大半年的努力，2013年10月31日，在中國家用電器技術(shù)大會上正式發(fā)布了2013年版《中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》、《中國家用電動洗衣機產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》和《中國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。 伴隨普及率的提高，中國家電市場將進入以更新消費為主的階段。徐東生表示，2014年中國家電協(xié)會將在引導(dǎo)消費潮流、普及家電產(chǎn)品知識方面投入更大的精力。據(jù)介紹，中國家電協(xié)會對2014年形勢的基本判斷是：第一，國內(nèi)市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級態(tài)勢將非常明顯，將拉動家電行業(yè)穩(wěn)健提升。第二，中國家電業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，中國家電業(yè)的發(fā)展將更多地依賴于產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險主要來自于國內(nèi)住宅市場的不確定性和國際政治形勢的動蕩
