“金九銀十”建陶行業(yè)促銷浪潮密集來襲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間，將有過百場促銷活動(dòng)在全國范圍內(nèi)陸續(xù)上演，形式包括銷區(qū)的家博會(huì)、產(chǎn)區(qū)的陶博會(huì)、賣場的聯(lián)盟團(tuán)購、商家的總裁簽售、工廠的廠價(jià)直營等。 面對(duì)陶瓷行業(yè)促銷盛行的現(xiàn)象，有陶企營銷負(fù)責(zé)人自嘲“不在搞促銷就在去搞促銷的路上”。在行業(yè)大規(guī)模促銷浪潮來襲之際，對(duì)于下半年的市場形勢，諸多行業(yè)人士預(yù)計(jì)“金九銀十”或不會(huì)迎來爆發(fā)性增長或大面積下滑。不過，能夠肯定的是，“金九銀十”作為商家一年中的“最后戰(zhàn)役”，其必將使出渾身解數(shù)來應(yīng)對(duì)最后的沖刺。整體市場溫和放緩在2012年，可能沒有多少人會(huì)預(yù)測到，“缺貨”竟然成為了2013年上半年諸多企業(yè)最為頭疼的問題。 上半年產(chǎn)能充分釋放，終端市場火爆，給了諸多企業(yè)對(duì)下半年市場繼續(xù)上揚(yáng)的無限遐想。不過，金意陶副總經(jīng)理張念超、依諾陶瓷總經(jīng)理唐茜、DAC瓷磚銷售總經(jīng)理陳滿標(biāo)、三沙陶瓷總經(jīng)理張健能、九輛車銷售總經(jīng)理冉朝勇等企業(yè)人士均認(rèn)為今年下半年的建陶市場將趨于溫和，不會(huì)產(chǎn)生明顯的爆發(fā)性增長或大幅度下滑。而鷹牌集團(tuán)副總裁陳賢偉等人則認(rèn)為，全拋釉以及微晶石在下半年將會(huì)大有作為。 三沙陶瓷以工程渠道為主。近段時(shí)間內(nèi)，該公司總經(jīng)理張健能發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)大型房地產(chǎn)開發(fā)商客戶都出現(xiàn)了推遲用料的現(xiàn)象，原計(jì)劃安排在五月份提供瓷磚產(chǎn)品，結(jié)果直到現(xiàn)在還沒有下文。與此同時(shí)，他還發(fā)現(xiàn)自己幾個(gè)生產(chǎn)傳統(tǒng)拋光磚和磚坯的朋友，也都在爭著轉(zhuǎn)產(chǎn)微晶石。 “從這個(gè)角度來看，市場大環(huán)境并不如我們想象中的那么樂觀，正是因?yàn)楦杏X到這點(diǎn)，房地產(chǎn)商才放緩了工程進(jìn)度，推遲瓷磚用料，陶瓷企業(yè)才會(huì)想盡辦法調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及提升產(chǎn)品的附加值。”張健能說。 “全國的情況都差不多，沒有太大的變化。建陶市場的總體含量在逐步下降，下半年市場較為平穩(wěn)，商家的競爭也將越來越劇烈。”張念超表示，無論是在客流還是實(shí)際的銷售上，7月份以后的建陶市場都要比上半年差一些。他認(rèn)為，受到房產(chǎn)銷售影響，市場本身的需求減少;廠商在上半年的頻繁促銷，已經(jīng)將客戶提前透支;全國持續(xù)高溫，裝修工程減少是導(dǎo)致下半年市場溫和放緩的重要原因。
