油漆行業(yè)走過(guò)改革開放以來(lái)三十多年的高速發(fā)展發(fā)展歷程，造就了油漆行業(yè)百花盛放的美好景象，同時(shí)，油漆行業(yè)的日益成熟也使得油漆市場(chǎng)的紛爭(zhēng)已處于白熱化，廣告戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等等營(yíng)銷手段讓油漆行業(yè)硝煙彌漫。油漆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻性，讓很多品牌油漆企業(yè)都陷入迷惘狀態(tài)，油漆業(yè)的“黑鐵時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。
按照希臘神話的描述，黑鐵時(shí)代是一個(gè)比較混亂的時(shí)代，道德、倫理、知識(shí)都進(jìn)入到一個(gè)非常低的層面，戰(zhàn)爭(zhēng)四處蔓延，這一點(diǎn)，與現(xiàn)在的油漆業(yè)現(xiàn)狀非常符合。
而“黑鐵時(shí)代”的到來(lái)，對(duì)于一個(gè)品牌的成長(zhǎng)特別是新興品牌來(lái)說(shuō)，發(fā)生了兩大新的變化趨勢(shì)：
市場(chǎng)環(huán)境高度成熟，橫向營(yíng)銷和縱向營(yíng)銷的空間更加細(xì)分。競(jìng)爭(zhēng)的范圍更加廣泛、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容更加深入、競(jìng)爭(zhēng)的程度更加激烈。這一點(diǎn)我們可從品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)行為上清楚地看到，以前油漆企業(yè)所常用的“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等單維度的競(jìng)爭(zhēng)手段，正在被“供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)”、“顧客忠誠(chéng)競(jìng)爭(zhēng)”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)”等立體化競(jìng)爭(zhēng)手段所替代。
品牌成長(zhǎng)成本上升。這里可以分為兩個(gè)層面來(lái)理解，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費(fèi)用不斷上漲，媒介效應(yīng)因信息高度擁擠而不斷下降，而且，媒體對(duì)新興品牌的報(bào)道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外)；二是通路成本持續(xù)攀高。
